Pedro Escudero Viticultor, tierra y vino en un mismo relato
Briefing
Descripción General
Pedro Escudero es una bodega familiar de La Seca (Valladolid), corazón de la Denominación de Origen Rueda. En ella se dan cita viñedos, tradición y una mirada propia que se unen para crear vinos con identidad, frescura y carácter, en torno a una familia unida a la tierra desde generaciones atrás.
Desafío
El principal objetivo para Pedro Escudero era aportar visibilidad a su proyecto. Una bodega en la que el nombre del viticultor es la principal seña de identidad, cuya web debía poner el foco en el trabajo de la tierra que da lugar al vino.
A esto se añadía un segundo desafío relacionado con el equilibrio entre relato y funcionalidad comercial. La historia de la familia, su vínculo con el campo y su particular forma de entender el terroir necesitaban un espacio propio e independiente de una tienda online plenamente operativa. Así, la arquitectura de contenidos debía configurarse bajo la unión de la parte emocional con la transaccional.
Solución
La web resultante es todo un homenaje a la filosofía de Pedro Escudero y sus vinos. Cada usuario que llega a ella tiene la oportunidad de conocer la historia detrás del producto, sin restar importancia al proceso comercial en sí mismo.
La home se resuelve con grandes piezas visuales a pantalla completa, incluyendo un vídeo, que presentan a la bodega a través de conceptos que resumen los valores de Pedro Escudero y que enlazan con los distintos apartados de la web:
- Una historia que nace en un maravilloso lugar.
- Una visión propia de nuestro terroir.
- Bienvenido a casa.
Con frases evocadoras y grandes imágenes como principales protagonistas, la web refuerza el carácter cercano y personal de la bodega, más propio de la casa de una familia que abre sus puertas a quien quiere descubrirla.
La tienda online se integra de forma natural en todo ese relato familiar. No aparece como un espacio aislado, sino como una extensión de la propia bodega, donde el visitante puede descubrir y adquirir los vinos manteniendo en todo momento el tono, la estética y la personalidad construidos a lo largo de la experiencia digital.
El resultado es una web que equilibra el componente más emocional de la marca con una vocación claramente comercial, haciendo que conocer la bodega y comprar sus vinos formen parte de un mismo recorrido. Una experiencia pensada para transmitir, también en el entorno digital, esa manera cercana y honesta de entender el vino que define a Pedro Escudero.
El Proyecto
La web se organizó en torno a tres grandes ejes que reflejan la personalidad del proyecto:
- La identidad, que reúne las categorías Nuestra historia, Filosofía y El Terroir como tres capítulos independientes de un mismo relato familiar.
- La Tienda, el eje comercial.
- Los Vinos, con sección propia más allá de la tienda.
A estos se suma un apartado de Enoturismo y otro de Noticias.
Todo el desarrollo se apoya en una identidad visual luminosa, con gran peso de la fotografía de viñedo y bodega, coherente con el discurso de vínculo con la tierra que atraviesa todo el proyecto.
Pedro Escudero Viticultor consigue que una web de venta de vino no se limite a mostrar botellas, sino que cuente antes que nada una forma de entender el oficio: la de una familia que sigue ligada al campo como forma de vida y que traslada ese vínculo a cada rincón de su presencia digital, desde el nombre elegido hasta el propio relato de su historia. La plataforma equilibra con solvencia el peso narrativo de esa identidad con las exigencias propias de una tienda online funcional, algo que no siempre resulta sencillo cuando el discurso de marca es tan personal.
