Quesos Marsan: la tradición quesera también tiene presencia digital
Briefing
Descripción General
Quesos Marsan es una quesería con más de medio siglo de actividad en Valencia de Don Juan (León). El proyecto acumula numerosos reconocimientos en concursos nacionales e internacionales, prueba del compromiso de la quesería con la calidad y el cuidado a lo largo de todo el proceso de maduración. La tienda dispone de tres marcas diferenciadas: Marsan, Campo Oro y San Lázaro.
Desafío
Sus más de 50 años de actividad, premios en certámenes como los World Cheese Awards y una presencia consolidada en el mercado, Quesos Marsan necesitaba algo más que una presentación digital. El reto no era tanto construir visibilidad desde cero como estar a la altura de una trayectoria ya ganada.
La oferta de Quesos Marsan implicaba un reto: no se trata de un catálogo sin más, sino de tres marcas propias con personalidad diferenciada —Campo Oro, queso puro de oveja; Marsan, una mezcla mayoritaria de oveja; y San Lázaro, elaborado principalmente con leche de vaca—. Cada gama cuenta con sus propias variedades en función de la curación (semicurado, curado, viejo o añejo) y distintos formatos de venta, desde una cuña hasta una pieza entera.
Unido a lo anterior, otro problema a resolver era ordenar esta triple oferta sin que las tres marcas compitieran entre sí por la atención del usuario.
Por otro lado, se hacía necesario separar dos elementos distintos, pero unidos: una web corporativa orientada a contar la trayectoria, la filosofía y la actualidad de Quesos Marsan; y una tienda online dedicada exclusivamente a la venta directa de productos por piezas y formatos.
Solución
El desafío se resuelve con dos dominios diferenciados, pero con propósitos complementarios. Por un lado, marsan.es funciona como escaparate de marca. Por el otro, tienda.marsan.es se convierte en la plataforma de venta directa. Ambos siguen el mismo criterio de organización, planteado para que el usuario pueda reconocer la presencia e identidad de una marca asentada como Quesos Marsan. Asimismo, las tres marcas de la quesería cuentan con su propia página exclusiva tanto en la web corporativa como en la tienda, respetando la personalidad propia de cada gama dentro de un catálogo común.
La frase La sabiduría de un queso reside en saber conjugar tradición y modernidad abre la home en los dos dominios y se mantiene como hilo conductor que da coherencia de marca al conjunto del proyecto. Porque Quesos Marsan deja claro en todo momento su compromiso con la tradición, en combinación con las innovaciones propias del presente, sin que un aspecto reste peso al otro.
Esa misma frase que abre la home resume, en el fondo, todo el planteamiento del proyecto: dos dominios, un mismo lenguaje, y una empresa que no ha tenido que elegir entre el oficio de siempre y las herramientas de hoy. El usuario que navega entre marsan.es y su tienda no percibe un salto entre dos webs distintas, sino la continuidad natural de una misma marca que sabe presentarse y sabe vender con la misma voz.
Con más de cincuenta años de trayectoria y tres gamas de queso que conservan su carácter propio dentro de un catálogo compartido, esta doble estructura permite que cada visitante llegue exactamente a lo que busca: quien quiere comprar un peso y quien quiere indagar más en Quesos Marsan. Tradición y modernidad, como reza su propio lema, conjugadas también en la forma en que Quesos Marsan se muestra al mundo.
El Proyecto
Quesos Marsan da forma a una arquitectura web que separa con claridad el relato de marca y el proceso de compra, pero los mantiene unidos por una misma lógica de navegación en la que ambos proyectos digitales son uno. Esta coherencia se mantiene en el propio menú, con las tres gamas de quesos como eje vertebrador que conforma las páginas Campo Oro, Marsan y San Lázaro.
A estas se añaden Nosotros como presentación de la marca; Noticias, como el apartado que da cabida a su actualidad y reconocimientos para construir un relato de continuidad y prestigio; y un enlace directo a la Tienda en marsan.es, mientras que en el ecommerce se agrega la sección Ofertas.
La prueba visible de una trayectoria
Cuando una marca lleva más de cincuenta años en el mercado, su presencia digital deja de ser una simple tarjeta de visita para convertirse en la prueba visible de que esa trayectoria sigue vigente hoy. Quesos Marsan logra una web capaz de convivir con naturalidad en un entorno digital cada vez más exigente sin perder su carácter artesanal.
El proyecto se convierte en una declaración de intenciones: la de una empresa que entiende que hoy en día la solidez de un negocio también se mide en Internet, y que ha sabido trasladar allí, sin fisuras, tanto su historia como su catálogo. Con Campo Oro, Marsan y San Lázaro como ejes de un mismo proyecto, la marca demuestra que la presencia digital, bien construida, puede ser tan sólida y duradera como el propio oficio quesero que lleva medio siglo perfeccionando.
