Atrezzo Bilbao: el vestido también marca el compás del baile
Briefing
Descripción General
Atrezzo Bilbao es una tienda online con sede física en la calle Iparraguirre —en pleno centro de Bilbao—, especializada en ropa, calzado y complementos de baile. El comercio trabaja distintas disciplinas, desde el ballet hasta el flamenco o el salón, y cuenta con marcas de referencia en el sector.
Desafío
El desafío principal para Atrezzo Bilbao era darle proyección digital a un negocio dentro de un ámbito tan específico como el del baile, pero a la vez genérico en cuanto a disciplinas.
La especialización de Atrezzo Bilbao exigía trasladar a la web el rigor técnico y la sensibilidad estética propios del baile. Asimismo, había que separar las distintas disciplinas, cada una con sus prendas, tallajes y marcas, sin transmitir sensación de incoherencia. Bajo esta máxima debía construirse el catálogo.
A estos retos se sumaba uno de posicionamiento. Atrezzo Bilbao tiene su tienda física en pleno centro de Bilbao, una ubicación que forma parte de su identidad y de la confianza que transmite a su clientela. La tienda online debía trasladar esa cercanía y no perder el carácter propio de un comercio especializado al convertirse en un ecommerce que traspasa la barrera geográfica.
La web, asimismo, necesitaba un lenguaje visual capaz de transmitir la emoción del baile desde la portada, en un sector con una estética marcada por el movimiento, la elegancia y la expresividad.
En último término, tal como manifiesta Atrezzo Bilbao, el objetivo de todo ello era llegar a bailarines de otras ciudades u otros países para darles a conocer prendas de la mejor calidad.
Solución
El desafío se solventa a través de un catálogo estructurado por disciplina de baile como primer criterio de navegación, cada una con subcategorías por tipo de prenda. Se incorpora, además, un listado completo de marcas que en la práctica, funciona como un filtro especialmente útil para el cliente experto que sabe qué es exactamente lo que necesita.
La portada se resuelve con mensajes breves y evocadores para cada colección:
- Nunca pares de bailar para las novedades.
- Bailar es soñar con los pies para el ballet.
- El arte que llevas dentro para el flamenco.
La tienda virtual se acompaña de un relato emocional que conecta la pasión por el baile antes incluso de acceder al catálogo. En este relato, no solo importa el texto. La fotografía es el principal apoyo visual en toda la web y el primer recurso con el que el usuario evalúa el ajuste, la caída de la tela, el brillo de un tejido o su calidad antes de comprar. La imagen transmite movimiento y arte: en ella el producto cobra sentido al relacionar cuerpo y acción. Así, en Atrezzo Bilbao lo visual cumple un doble objetivo: ofrece el detalle técnico al bailarín que escoge su ropa y construye una atmósfera emocional ligada a cada disciplina, desde la elegancia del ballet a la fuerza explosiva del flamenco.
El Proyecto
El catálogo se articula en un menú que no solo contempla cada disciplina de baile —con subcategorías por tipo de prenda que siguen el recorrido mental del bailarín que primero busca su disciplina y después el atuendo que necesita—, sino también descuentos, novedades y marcas. Así, el usuario puede navegar entre:
- Ballet
- Flamenco
- Calzado
- Complementos
- Outlet
- Salón
- Marcas
- Ofertas
- Novedades
A estas páginas se suma un Quiénes somos al que se accede desde la home, visible justo después de la cabecera.
La arquitectura web está planteada para que el usuario recorra un catálogo técnico y muy segmentado con la misma naturalidad con la que elegiría una pieza en la propia tienda física.
Atrezzo Bilbao logra posicionarse como una tienda de referencia más allá de Bilbao, dedicada a quien vive el baile con pasión. Cumple, de esta forma, su objetivo de llegar a bailarines de cualquier lugar del mundo que aprecian que la calidad del baile pasa también por la buena calidad de la vestimenta que lo acompaña.
