100% LOVE: una ventana hacia un aceite de oliva de excelencia poética
Briefing
Descripción General
cienporcienaove.com nace del proyecto de la familia Nieto Barrado, con una larga trayectoria en el mundo gastronómico, que hace algunos años emprendió un nuevo camino hacia el olivar para producir un aceite de oliva virgen extra premium presente en los mejores restaurantes: 100% LOVE.
Desafío
Hay tiendas que se construyen para vender desde el primer día, y hay otras que buscan procesos más lentos. 100% LOVE pertenece a este segundo grupo. El aceite existe, la tienda también, pero el verdadero reto no es cerrar pedidos, sino dar forma a una identidad de enorme peso en un producto que se presenta a sí mismo como resultado de más de un siglo de oficio familiar, en la que la historia y el olivar son dos pilares fundamentales.
No se trataba de organizar un ecommerce al uso con un catálogo y categorías, porque 100% LOVE es un único producto, eso sí, de una excelencia tal que se sostiene por sí solo. Pero el verdadero contenido de marca era el propio proyecto: la historia de la familia Nieto Barrado, el olivar, la elección deliberada de la variedad Sikitita y el proceso de extracción de un AOVE premium. Cada uno de estos elementos necesitaba su propio espacio y su propio ritmo narrativo.
Asimismo, el proyecto exigía comunicar esa vocación de marca de referencia con un apoyo en datos concretos, como la fecha de 1890 y los momentos clave en la trayectoria familiar.
Solución
El desafío queda resuelto con un sitio web donde la historia y el olivar adquieren tanta importancia como el producto, algo poco frecuente en tiendas online. Ambas secciones cuentan con accesos directos y desarrollo propio desde la portada, en coherencia con la idea de que el aceite se entiende mejor si primero se comprende de dónde viene.
La home también recoge los seis argumentos que definen 100% LOVE: origen, variedad, herencia, proceso, compromiso y reconocimiento. De igual manera, se presentan dos de los datos clave en la elaboración de este aceite de oliva, la elección de la variedad Sikitita por su capacidad aromática y la recolección temprana con molturación inmediata. Todo ello sin olvidar la cifra de 1890 como punto de partida del proyecto en distintos espacios de la web.
El aceite se presenta en lenguaje de cata: con notas de hierba fresca, tomate verde y almendra, entrada suave y final largo y limpio.
A nivel estético, reinan los tonos marrones junto a imágenes del olivar y del producto en tonos cálidos. El diseño, elaborado por Javier Garduño, refuerza la intención de posicionamiento como una marca premium, con un aceite de perfil elevado, capaz de ganarse un lugar en espacios gastronómicos exigentes.
El Proyecto
En un momento de auge del AOVE, el proyecto logra su objetivo de dar a conocer una forma de trabajar el olivar y de obtener un producto único, más que de vender. La web no se mide en pedidos, sino en la solidez con la que consigue instalar en la mente del visitante una idea concreta: que detrás de cada botella hay una historia familiar, un olivar y una variedad de aceituna cuidadosamente seleccionada.
El menú principal ya anuncia las prioridades del proyecto: Productos, Nuestra historia, El olivar, Variedad Sikitita, El proceso y Perfil sensorial componen una arquitectura en la que el olivo y el aceite son los verdaderos protagonistas.
Así, la tienda se convierte en algo más parecido a la presentación de una marca en construcción que a un catálogo cerrado. Una marca que trabaja una variedad poco habitual, que apuesta por la cultivar excelencia y por la calidad que solo aporta la extracción en frío, y que define el objetivo de una familia que apostó por el olivo para crear algo especial, intenso, elegante y con personalidad propia.
