Destilerías Panizo: transmitir el hechizo de una marca consolidada
Briefing
Descripción General
Orujos Panizo es una destilería familiar de Camarzana de Tera (Zamora), con una trayectoria desde 1938. La empresa destaca por una consolidada distribución en toda España e incluso en mercados internacionales, manteniendo la calidad y el saber hacer de siempre.
Desafío
El punto de partida de este proyecto difería del de una web corporativa convencional. Destilerías Panizo traía consigo una red de distribución ya consolidada en toda España. El reto no consistía en construir desde cero, sino en desarrollar una web capaz de estar a la altura de una empresa que ya funcionaba a gran escala, con una actividad comercial constante.
Este punto inicial planteaba cómo comunicar la solidez y el tamaño real de la marca sin perder, en el proceso, la calidez de una empresa que sigue siendo profundamente familiar y fiel a la receta tradicional. La web debía funcionar como un escaparate de difusión de la destilería y sus productos, y mostrar con claridad su gama de licores, cremas y aguardientes, sin que su volumen comercial eclipsara el relato de una firma que presume de no haber cambiado su fórmula con el paso del tiempo.
A esto se sumaba otro desafío de naturaleza funcional. Orujos Panizo organiza cada año el Concurso Nacional de Cócteles, un evento consolidado en el sector que no podía tratarse como un contenido informativo más: exigía un sistema propio de gestión.
Solución
La web se estructura a través de dos ejes que definen los principales propósitos del proyecto: por un lado, la difusión del catálogo de productos; por el otro, la gestión del Concurso Nacional de Cócteles, con secciones diferenciadas para las bases, los ganadores de cada edición y un formulario de inscripción mientras está abierta la convocatoria.
Cada licor se presenta con una ficha de producto propia y una cuidada fotografía que logra transmitir su calidad.
También se incorpora un espacio llamado La Ruta del Cóctel Panizo, que permite geolocalizar los establecimientos que sirven cócteles elaborados con los licores de la marca en toda España. Así, Destilerías Panizo construye un mapa vivo de locales vinculados a la firma. Este apartado permite al usuario hacerse una idea de la importancia de esta en el mercado nacional.
Un diseño visual elegante acompaña el equilibrio entre el peso comercial de la empresa y su carácter familiar.
La web consigue superar el reto de dar forma a la magnitud de un negocio ya consolidado, así como de generar un espacio capaz de difundir su catálogo tanto para el usuario que acaba de descubrirlo como para el que busca un establecimiento donde encontrar sus productos o el que quiere participar o seguir el Concurso Nacional de Cócteles.
El Proyecto
El resultado es una plataforma que combina con naturalidad la venta de un producto tradicional con la gestión activa de un evento como el Concurso Nacional de Cócteles, generando cada año nuevo contenido, nuevas recetas y nuevas conexiones con el sector de la hostelería de todo el país.
La home abre el sitio web con un gran carrusel a pantalla completa con la información más relevante acerca de Panizo, desde las últimas novedades de productos hasta la promoción de su concurso y los premios con los que la marca ha sido reconocida. Bajo la cabecera, llega una breve presentación de la empresa y su historia, para desplegar a continuación una selección visual de su gama de licores antes de pasar a una selección de cócteles y recetas y cerrar con un bloque de noticias.
Cada bloque da acceso directo a las principales páginas del menú: La Destilería, Nuestros Productos, Cócteles, Recetas y Noticias.
Del origen al presente
La Destilería es un desglose de la historia de Orujos Panizo y el proceso de destilación y elaboración de los licores, Nuestros Productos es el catálogo propiamente dicho, Cócteles es el apartado destinado al concurso anual y a La Ruta del Cóctel; Recetas es una selección de preparaciones con licores Panizo, aunque también permite a los usuarios inscribir sus propias elaboraciones; mientras que Noticias es la actualización constante de la actividad de la marca.
Orujos Panizo confirma así que crecer no significa renunciar a las raíces, y que una web bien construida puede difundir ambas cosas a la vez: el tamaño real de una empresa consolidada y la autenticidad de una receta que nunca ha cambiado.
