Copiloto Ad: creatividad visionaria en formato audiovisual
Briefing
Descripción General
Copiloto Ad es una agencia de publicidad con sede en Valencia, con clientes en toda España y Europa. Amiga y colaboradora habitual de SGM, su web reúne spots, vídeos comerciales y proyectos de gran carga creativa y visual para sectores como la alimentación o el turismo.
Desafío
Diseñar la web de una agencia de publicidad plantea una exigencia particular: el propio cliente es, por definición, un experto en comunicación y creatividad. El resultado, por tanto, debía estar a la altura de los estándares que Copiloto Ad exige a diario en sus propios proyectos.
No se trataba de construir una simple página corporativa, sino un escaparate capaz de transmitir, desde el primer segundo de navegación, la ambición visual y narrativa que caracteriza a una agencia acostumbrada a trabajar con vídeo, spots y piezas audiovisuales de gran formato.
El segundo reto tenía que ver con el recorrido de Copiloto Ad. La agencia ha trabajado para cientos de marcas y asociaciones en España y Europa, y se ha especializado en los sectores de la alimentación y el turismo. La web exigía una estructura de contenidos capaz de aportar visibilidad al trabajo creativo y confianza en una marca que acumula una cartera de clientes de primer nivel.
Por último, existía un componente añadido de exigencia personal en el proyecto: Copiloto Ad no es un cliente cualquiera para SGM, sino una agencia amiga con la que se ha colaborado en numerosos proyectos a lo largo de los años. Esa relación de confianza mutua elevaba el nivel de exigencia: la web debía funcionar como una carta de presentación impecable y coherente con el mensaje de Copiloto Ad.
Solución
La web se resuelve como un espacio predominantemente audiovisual, con vídeo a pantalla completa desde el primer instante y un bloque de trabajos destacados que permite navegar entre proyectos como piezas de un porfolio editorial, cada uno con su propia ficha. Una forma de presentar el porfolio que refleja con fidelidad la vocación visionaria y el peso del contenido audiovisual en la propuesta de Copiloto Ad.
El diseño visual se apoya en una paleta oscura y sobria, entre el azul y el negro, que deja todo el protagonismo a las imágenes y vídeos de cada proyecto, con tipografía limpia y un ritmo de navegación pensado para que el contenido audiovisual respire sin interferencias.
La web de Copiloto Ad consigue algo especialmente difícil cuando el cliente es una agencia de publicidad: resultar creíble a ojos de un sector muy exigente consigo mismo. El porfolio de trabajos, la solidez de su cartera de clientes y la fuerza de cada pieza audiovisual se combinan en un espacio digital que transmite exactamente lo que Copiloto Ad quiere comunicar: una agencia visionaria, especializada y con proyección europea, nacida en Valencia pero con alcance muy superior al de su territorio.
El Proyecto
El sitio web de Copiloto Ad condensa el trabajo de la agencia, su trayectoria y su equipo en un espacio con una clara vocación audiovisual. Estos tres ejes se compenetran entre sí, como si fueran capítulos de una misma serie en la que el trabajo es el principal protagonista. Los tres, además, definen el menú de la web:
- Work: el porfolio de trabajos audiovisuales de la agencia.
- Expertise: la trayectoria de Copiloto Ad.
- UE Programs: su vertiente más internacional.
- People: el equipo de personas que da forma a todo lo anterior.
Con ello, la navegación responde a las tres preguntas clásicas: primero qué hace Copiloto Ad, después qué es, y finalmente, quiénes lo hacen posible.
Los proyectos no se presentan como un listado convencional de trabajos, sino como piezas con entidad propia.
También resulta especialmente interesante cómo la web introduce el factor humano. People no funciona únicamente como una página de equipo, sino como una declaración de principios: creatividad, cultura colaborativa y una actitud inquieta aparecen asociadas directamente a las personas que forman la agencia. El discurso de marca se construye tanto desde lo que hacen como desde la manera en que entienden su profesión.
El tono visual y verbal de la web huye de la presentación corporativa convencional. Hay una cierta actitud editorial, desenfadada y cinematográfica que conecta con la personalidad de Copiloto y convierte el recorrido por el sitio en una experiencia más cercana a descubrir una productora o un estudio creativo que a visitar una agencia de publicidad tradicional.
