Arae: productores unidos por un futuro ecológico
Briefing
Descripción General
Arae es una cooperativa que agrupa a agricultores ecológicos de Zamora. Nacida en 2006, la entidad apuesta por una producción sostenible de alimentos en la que priman la venta cercana, los mercados próximos y una relación cercana con el consumidor. En sus filas se encuentran productores de cereales, legumbres, forrajes, oleaginosas y otros cultivos.
Desafío
El primer reto para Arae era construir una web capaz de comunicar el modelo de producción alternativo que dio origen a la cooperativa, cuando ya en 2006, mucho antes de que la agricultura ecológica fuera una tendencia de consumo, un grupo de personas sintió la necesidad de compartir su experiencia y acercarse al consumidor sin intermediarios.
La web debía presentar a Arae como un proyecto cooperativo que no busca vender productos al usuario, sino que este conozca que otro modelo de producción es posible para cada tipo de cultivo. Asimismo, tenía que conformarse un espacio también pensado para el profesional y el agricultor interesado en sumarse al proyecto.
Por último, existía la necesidad de dar sustento y credibilidad a toda la actividad de Arae mediante algo tan importante como la certificación que posee. La web debía transmitir con claridad el respaldo oficial del Consejo de Agricultura Ecológica de Castilla y León (CAECyL) para generar confianza dentro del sector y en el consumidor.
Solución
El resultado es una web que responde a tres pilares: Arae como cooperativa, la agricultura ecológica y los cultivos. El sitio logra condensar el porqué de Arae, qué es la agricultura ecológica y a qué se dedican sus agricultores. Con ello, la web da cabida a distintos perfiles de visitante: el que quiere entender el origen y los valores del proyecto, quien busca comprender el modelo de producción en sí y el que tiene interés en un cultivo concreto.
Arae resume su mensaje en una frase que refleja el compromiso de fondo de la cooperativa y conforma la primera imagen que se muestra al usuario cuando accede a la página: Comprometidos con tu salud y con el medio ambiente. Este mensaje funciona como anticipo del resto del contenido.
El relato del origen cooperativo se incorpora como un discurso central para dejar claro que Arae es una asociación de personas, no una marca comercial al uso. En este sentido, no se presentan productos como artículos a la venta, sino familias de cultivos como parte del trabajo de sus agricultores.
Asimismo, se agrega de forma visible la certificación del CAECyL como sello de garantía que respalda toda la actividad de la cooperativa.
El Proyecto
Con casi 20 años de trayectoria, la web de Arae presenta una cooperativa consolidada que logra una vitrina digital a la altura de su recorrido: honesta en su relato de origen, clara en sus productos y respaldada por la certificación que garantiza que Arae responde exactamente a lo que promete.
La web divide su menú en las secciones La Cooperativa, Agricultura ecológica, Nuestros productos y Actualidad, que reflejan con fidelidad la naturaleza del proyecto porque hablan de qué es Arae, cuáles son sus valores y qué produce. Nuestros productos despliega de forma visual las seis familias de cultivos —cereales, leguminosas, forrajes, legumbres, oleaginosas y semillas— con una imagen propia para cada una de ellas y descripciones acerca de sus características y su uso en agricultura, ganadería o para el consumidor final. La página de Actualidad permite mantener el sitio vivo con noticias, novedades y actividades de la cooperativa.
Con todo ello, la web presenta sus contenidos de una forma ordenada y comprensible para distintos perfiles de visitante, desde un profesional que busca proveedores de alimentos ecológicos hasta un agricultor interesado en sumarse al proyecto.
