Moralejo Selección, referencia internacional del cordero
Briefing
Descripción General
Con sede en Zamora y en constante innovación, Moralejo Selección es uno de los mayores comercializadores de carne de cordero en España. Su alcance traspasa incluso las fronteras de nuestro país, habiéndose convertido en un referente tecnológico a nivel europeo y con una oferta también adaptada al mercado halal y al judío.
Desafío
El principal reto del proyecto era trasladar al entorno digital la magnitud real de Moralejo. No se trataba de construir identidad, sino de estar a la altura de una ya existente y que funciona a gran escala. Moralejo no necesitaba presentarse, sino mostrarse al mundo como una marca consolidada y experta con una particular forma de entender la innovación, siempre inmersa en la búsqueda de nuevos formatos y líneas de producto que atraen a distintos tipos de clientes.
A esta dificultad se sumaba otro desafío doble: el de satisfacer a Moralejo como cliente, con su visión de marca y sus prioridades comerciales; y a sus propios clientes, ya fueran distribuidores, importadores o compradores internacionales que buscan información precisa sobre el producto, sus certificaciones y su adaptación a requisitos alimentarios concretos.
Un tercer desafío tenía que ver con la diversidad de Moralejo Selección. La empresa oferta un catálogo extenso que va desde el lechal hasta el cabrito, la casquería o platos ya cocinados. A estos se suman líneas de producto muy específicas como AsadoFacil o la Selección del Chef, vinculada a una colaboración con el chef Martín Berasategui. Una oferta que la web debía comunicar sin artificios ni exceso de contenido decorativo.
Asimismo, el sitio tenía que reflejar la validez de los productos de Moralejo para los ritos judío y musulmán, un requisito indispensable para operar en estos mercados.
Solución
El desafío se solventa con un diseño directo y sencillo, de la mano de Javier Garduño. La web se apoya en una fotografía de producto de gran calidad y una paleta sobria que transmite profesionalidad y escala industrial.
Todo el desarrollo se centra en la calidad informativa y la expansión de Moralejo en el mercado, con ocho idiomas disponibles —incluidos el árabe, el japonés y el chino, además de las principales lenguas europeas—. Este factor resuelve la vocación internacional de la empresa y permite que un comprador de cualquier mercado pueda acceder a la información en su propio idioma sin depender de traducciones automáticas ni de intermediarios. Una decisión coherente con una empresa que participa en ferias internacionales de referencia y que ha llevado el cordero zamorano a todos los rincones del mundo.
El catálogo se organiza en una serie de categorías muy segmentada: lechal, cordero, ovino, cabrito, cabra, casquería…, con gran protagonismo de las líneas más innovadoras de la marca, AsadoFacil y La Selección del Chef. Estas se presentan como iniciativas destacadas en la portada para reflejar la aspiración de Moralejo de estar siempre desarrollando nuevas propuestas.
Con todo ello, la presencia digital de Moralejo Selección logra convertirse en el fiel reflejo de la escala de la empresa, y comunicar su identidad con precisión y sin perder coherencia entre secciones.
El Proyecto
La web resultante está a la altura de una empresa que ya es una de las grandes referencias internacionales en el mercado del cordero. El proyecto concluye con un traslado preciso de lo que es Moralejo: una compañía consolidada que se ha abierto camino desde la Zamora rural hacia mercados tan exigentes como el asiático o el de Oriente Medio.
La estructura del menú separa con claridad la información de producto de los contenidos que dan solidez institucional a la marca: Nosotros, Responsabilidad Social, Calidad y Sostenibilidad conviven como bloques propios que refuerzan la profesionalidad de Moralejo y su compromiso social y medioambiental. A estas páginas se une otra con nombre propio en el menú: Berasategui, un apartado dedicado a la colaboración con el chef que habla del prestigio gastronómico distintivo de Moralejo.
Asimismo, la web incorpora secciones de Recetas y Noticias que se mantienen en continua actualización y a las que puede accederse directamente desde la portada.
Doble satisfacción
El resultado satisface simultáneamente a las dos audiencias que el proyecto debía atender: a Moralejo como cliente, dando visibilidad a su constante actividad innovadora, desde nuevas líneas de producto hasta colaboraciones de prestigio gastronómico; y a los propios clientes de Moralejo, que encuentran en la web la información precisa que necesitan para su actividad, en su idioma y adaptada a sus requisitos específicos. La web se convierte en un reflejo de la naturaleza del negocio: una empresa que construye relaciones comerciales sólidas y duraderas con compradores de todo el mundo —tal como la que ha construido con SGM durante y después de este proyecto—, y que necesitaba espacio capaz de estar a la altura de esa realidad.
