Etinort: técnica detrás de cada etiqueta
Briefing
Descripción General
Etinort es una fábrica de etiquetas autoadhesivas con sede en Vitoria (Álava), en activo desde 1986. Nacida como una pequeña imprenta familiar, la empresa ha crecido hasta convertirse en un actor especializado que combina maquinaria de alta precisión con técnicas muy diversas y trabajos para marcas de distintos sectores.
Desafío
El objetivo principal en Etinort era visibilizar y posicionar la marca no solo como fabricante, sino también como un asesor cercano y capaz de resolver acabados complejos para cualquier empresa que requiera de sus servicios, especialmente embotelladores de vino y bebidas espirituosas. Este objetivo resultaba en el desafío de evitar que el usuario percibiera a Etinort como "una imprenta más".
Por otro lado, se daba el reto añadido de incluir un enorme catálogo técnico de casi una veintena de acabados distintos. Cada uno de ellos, además, con su propia jerga (barniz selectivo, silkfoil o estampación galbada son algunos ejemplos). La web no debía convertirse en un manual ininteligible de técnicas, pero tampoco renunciar a presentar lo que Etinort puede hacer. Esto se traduce en la búsqueda de un sitio web capaz de llegar tanto al cliente experto como al que no procede del sector gráfico.
El desafío en lo visual también era relevante para evitar explicaciones que resultaran abstractas.
Solución
La web de la empresa de Vitoria logra transmitir la confianza y profesionalidad que la marca lleva consigo desde sus orígenes, en un diseño de Javier Garduño. Etinort presenta su evolución y sus capacidades técnicas, para culminar con un portfolio de trabajos que permiten percibir cada tipo de acabado en ejemplos reales.
Los casi 20 tipos de acabado se listan mediante iconografía propia y nombres claros, agrupados en un apartado pensado para la identificación de cada técnica sin complicaciones. Los iconos cobran importancia sobre el texto, así como en el portfolio la cobran las imágenes.
La convivencia entre el listado de acabados y el portfolio visual logra que el sitio sirva tanto a un cliente que sabe exactamente lo que necesita como a otro que aún está explorando opciones.
La web se convierte en un verdadero catálogo de posibilidades en el que el usuario percibe con rapidez las capacidades de Etinort.
El Proyecto
Etinort articula su sitio web con base a tres secciones que dan forma al menú: Quiénes somos, Acabados y Portfolio. No se trata de una web corporativa al uso, sino de un relato de la evolución de la compañía desde su nacimiento en 1986 hasta la actualidad: de la simple fabricación a la especialización con un destacado equipo tecnológico capaz de dar forma a cualquier requerimiento de un cliente.
Con el azul como color predominante e imágenes que adquieren protagonismo frente al texto, Etinort refleja en su espacio digital la profesionalidad que la define como empresa.
Destacan las secciones de Acabados y Portfolio como prueba de dicha profesionalidad. Lo visual vuelve a reinar en ambas y logra hacer gran parte del trabajo de convencer al cliente potencial. Las imágenes destacan, especialmente, en el Portfolio, donde cada acabado técnico queda demostrado sobre un producto tangible sin necesidad de descripciones amplias.
