Esther de Donosti: el arte que se lleva puesto
Briefing
Descripción General
Esther de Donosti es la tienda online de Esther González, artista donostiarra afincada en Hernani que pinta a mano alzada y sobre tejidos como la seda o el algodón prendas y accesorios. Pañuelos, chaquetas vaqueras, camisetas, abanicos o corbatas dan forma a un catálogo en el que cada pieza es única e irrepetible.
Desafío
Esther de Donosti no es, en sentido estricto, una marca de moda. Es una artista que ha encontrado su lienzo en prendas de vestir y complementos. El punto de partida del proyecto estaba en trasladar esa distinción al entorno digital: construir un espacio que no se limitara a vender prendas, sino que comunicara, sobre todo, una forma de crear. Una manera de entender el arte como algo que se lleva puesto.
El reto añadido era la naturaleza misma del producto. Cuando cada pieza es única; cuando el trazo, el color y el resultado cambian de una prenda a otra, la web no puede comportarse como un catálogo al uso. Debía transmitir al usuario que no está viendo artículos de serie, sino obras que no volverán a existir exactamente igual.
Solución
En respuesta al desafío, se creó una tienda online de estructura sencilla en la que el protagonismo recae en las imágenes y el relato de la autora, y no tanto en la mecánica de la compra. Este llamativo diseño visual funciona como una extensión del trabajo de Esther para cumplir el objetivo de dar a conocer su arte.
La sección Sobre mí cobra tanta importancia como el propio catálogo, para dejar constancia de que la persona detrás del proyecto es parte esencial de la experiencia.
Asimismo, el espacio digital de Esther de Donosti condensa su propia filosofía: trazos libres, sin moldes ni reglas, hechos con alma e intuición. Toda una declaración de intenciones que convierte la visita en algo parecido a contemplar una galería de arte de autor.
El Proyecto
La personalidad de Esther de Donosti es el eje sobre el que se estructura su web. En un menú dividido en las secciones Sobre mí, Novedades, Ofertas y Mis productos, el arte y el catálogo se compenetran a la perfección.
La tienda se organiza por tipo de prenda —chaquetas vaqueras, camisetas de algodón, pañuelos de seda, corbatas de seda, abanicos y complementos— que dan nombre a las subcategorías en las que se despliega la sección Mis productos. Por su parte, el apartado de Novedades funciona como una ventana al taller con sus creaciones más recientes.
Cada pieza lleva nombre propio. "Jardín diente de león", "Amapolas rojas" o "Lobo y luna" son algunos de ellos, al más puro estilo de una creadora de obras de arte. Este detalle refuerza la singularidad de las creaciones y justifica su exclusividad.
La web es, en definitiva, un testimonio de la autenticidad y la filosofía de una artista que cumple con creces el objetivo de darla a conocer tal como es.
