Cultura-plus: una puerta abierta al patrimonio
Briefing
Descripción General
Cultura-plus es un proyecto de la Fundación Santa María la Real para la divulgación del patrimonio y las tradiciones, desde el punto de vista histórico, artístico, arquitectónico e incluso musical y paisajístico. El proyecto es una invitación a vivir y sentir la cultura en su significado más amplio, como una seña de identidad que nos define y nos une.
Desafío
El reto de Cultura-plus pasaba por construir una experiencia digital capaz de reflejar rigor académico y profundidad sin caer en la complejidad y sin perder la cercanía que caracteriza al proyecto, con el fin de llegar al mayor número de personas. El portal debía transmitir esa pasión por la cultura desde un prisma educativo e informativo y equilibrar tres dimensiones fundamentales:
- Una divulgación accesible, pensada para un público diverso y curioso.
- Autoridad cultural, respaldada por la trayectoria de la Fundación Santa María la Real y su reconocido trabajo en el estudio y la conservación del patrimonio.
- Una colección de contenidos audiovisuales muy amplia para una sola plataforma.
La web requería traducir conocimiento experto en contenidos dinámicos y comprensibles, pero de calidad y dentro de una arquitectura que facilitara el acceso a distintos formatos manteniendo la coherencia visual. Asimismo, debía desarrollarse una identidad visual moderna y en sintonía con el objetivo de hacer del patrimonio algo vivo y cercano.
Solución
El resultado es todo un medio de comunicación cultural que demuestra que la divulgación puede ser rigurosa, y al mismo tiempo, cercana y emocionante. Su arquitectura ágil, atractiva y accesible permite descubrir, aprender y disfrutar del patrimonio sin barreras, incluso traspasando pantallas con visitas 360 grados.
El contenido audiovisual se convierte en una puerta abierta al patrimonio, consigue despertar la curiosidad y reforzar la cultura como elemento de identidad colectiva.
Cultura-plus es una web viva que huye del estatismo para enriquecerse continuamente de contenidos, con gran protagonismo de la imagen y el color. Los formatos sencillos y la concisión del estilo de redacción están en sintonía con la facilidad de navegación, que invita al usuario a explorar y recorrer el patrimonio sin saturar.
El Proyecto
Cultura-plus es reflejo de la experiencia cultural de un grupo de profesionales de la Fundación Santa María la Real, pero sobre todo, de sus ganas de compartir conocimiento respaldado por un extenso archivo de imágenes y vídeos. Aunque su campo de especialización es el románico, en Cultura-plus tienen cabida todos los ámbitos del patrimonio.
Objetivo: aprender
El portal es un lugar de encuentro para aquellas personas a las que les apasiona el saber, pero no exige conocimientos expertos. Priman las ganas de aprender a través de contenidos cortos y fáciles de asimilar que combinan diferentes formatos, desde el texto hasta el podcast y el vídeo, si bien destaca lo audiovisual.
El portal de Cultura-plus permite al usuario viajar por los monumentos y las tradiciones a través de texto, podcast, vídeo, audioguías o visitas 360º que invitan al usuario a quedarse en la plataforma. Estos se integran de forma natural en las secciones que componen el menú: Románico, Paisaje, Más cultura y Te contamos.
La web aspira a que los visitantes creen su propia cuenta para descubrir más contenidos. Su portada destaca las novedades, que funcionan como punto de inicio para la exploración sucesiva.
En tonos alegres que oscilan entre el azul, el verde y el amarillo, el portal adquiere un toque de cercanía y diversión que transmite la cultura como un recorrido del que disfrutar sin importar el lugar, el método o el momento. Un entorno digital donde el patrimonio se presenta como experiencia.
