Bodegas Fariña, portal del vino, el arte y el enoturismo
Briefing
Descripción General
Fariña es una de las bodegas más reconocidas de la Denominación de Origen Toro, con más de 80 años de historia familiar en torno al negocio y pionera en el enoturismo en la zona. La bodega reúne diversas facetas alrededor del vino, desde la promoción del territorio hasta el arte de su ya tradicional concurso de etiquetas.
Desafío
Bodegas Fariña es más que una bodega: es toda una institución, una de las fundadoras de la D.O. Toro, con un enorme peso dentro del panorama vitivinícola español. El primer reto del proyecto era, por ello, estar a la altura de esa relevancia. La web debía transmitir el prestigio de una bodega de referencia nacional e internacional desde el respeto a una historia que se cuenta en primera persona, con la voz de una familia que lleva generaciones al frente del proyecto.
El segundo desafío era de naturaleza estructural. A diferencia de una bodega centrada exclusivamente en la venta de vino, Fariña reúne actividades que van más allá de la elaboración y comercialización de sus vinos, de distintas gamas y referencias. Destacan, entre ellas:
- Un programa de enoturismo pionero en la zona, con visitas guiadas, catas, maridajes y experiencias para grupos y empresas.
- Un museo propio integrado en sus instalaciones.
- Y todo un universo pictórico que gira en torno a su vino Primero, el más joven de cada cosecha, cuya etiqueta es la obra del ganador del concurso de arte abstracto que se convoca anualmente.
A esto se añadía la necesidad de gestionar, dentro del mismo ecosistema digital, una tienda online independiente para la venta de vino y reserva de experiencias de enoturismo.
Solución
La web se plantea como un portal organizado en diferentes áreas temáticas, cada una con una entidad propia dentro de un mismo relato de marca: la familia, la bodega y el viñedo, los vinos y Primero.
La portada funciona como puerta de entrada a todo el universo Fariña, y combina el relato familiar en primera persona con accesos directos a las distintas gamas de vino y experiencias enoturísticas. Así, tanto el visitante interesado en comprar vino como el que busca planificar una visita a la bodega encuentran su camino sin fricciones.
El concurso de etiquetas vinculado a Primero es otro punto a destacar, pues toda la convocatoria, de principio a fin, se gestiona íntegramente a través de la página web.
La tienda online, independiente del portal, se integra visualmente con este para que la transición entre contenido informativo y proceso de compra resulte natural.
Visualmente, el diseño destaca por la elección de una paleta oscura y elegante, e imágenes de gran tamaño de viñedos, instalaciones, vinos, momentos y personas que han construido la historia de Bodegas Fariña. Así, la web refuerza la sensación de solidez propia de un negocio de referencia en Toro y más allá.
El Proyecto
La presencia digital de Bodegas Fariña logra estar a la altura de lo que representa el negocio en el sector vitivinícola. No se trata de una simple web corporativa, sino de un espacio capaz de sostener el peso de 80 años de historia, la complejidad de un proyecto con múltiples líneas de actividad y la singularidad de una iniciativa como Primero y su vertiente artística.
El menú de la web se desgrana en siete secciones:
- Familia, que recoge la historia, el equipo y los valores fundacionales de Bodegas Fariña.
- Bodega y viñedo, con información sobre las instalaciones, las más de 300 hectáreas de viñedo propio y la propia DO Toro.
- Vinos, con fichas detalladas de cada referencia.
- Primero, un espacio diferenciado que aloja tanto la historia de este proyecto singular como la gestión del concurso de etiquetas y una galería de arte asociada.
- Noticias, una página en constante actualización sobre novedades y eventos vinculados a la marca.
- Enoturismo, con información sobre las distintas experiencias posibles.
- Tienda online, un acceso directo al ecommerce de la marca.
Bodegas Fariña ejemplifica el mantenimiento de un negocio que perdura entre generaciones sin dejar de innovar, pionero en abrir sus puertas al enoturismo y que hoy sigue ampliando su proyecto con iniciativas que van mucho más allá de la elaboración del vino. El portal desarrollado por SGM da forma digital a la magnitud del negocio sin perder de vista lo esencial: una familia que sigue soñando, 80 años después, con enseñar al mundo el vino de su tierra.
